在梓潼县两弹城，一面是泛黄图纸承载的峥嵘往事，一面是无人机织就的绚丽星河；在江油青莲镇，一边是千古诗篇的激昂吟诵，一边是数字“李白”与机械臂的共舞。绵阳，正以其独特的姿态，将看似对立的历史与现代、诗意与科技融为一体。
当文旅融合成为城市竞争的新赛道，绵阳，这座承载着“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大独有文化地标的城市，正经历一场深刻的转型。从“一流资源、二流开发”的困境，到提出打造“具有全国影响力的文旅旗舰项目”，绵阳的实践为所有面临优质资源转化难题的城市，提供了极具参考价值的战略样本。
01 战略解码：破解“资源诅咒”的顶层设计
长期以来，绵阳面临着许多城市共同的痛点：坐拥顶级的文旅资源禀赋，却难以转化为与之匹配的市场吸引力和经济效益。这一度是绵阳文旅发展的核心困境。
绵阳市委八届十次全会以一份《决定》指明了破局之道：关键在于做好 “深度融合” 这篇大文章。全会明确了以 “资源聚合、品牌打造、宣推引流、环境提升、主体培育” 为核心的五大工程，这构成了绵阳文旅向强市迈进的战略支柱。
这一顶层设计的逻辑在于系统性整合。不同于零敲碎打的点状开发，绵阳的战略意图在于将分散的、深厚的 “资源富矿” 聚合转化为主题鲜明、体验连贯的 “品牌资产”。
02 品牌突围：三大世界级IP的现代化叙事
战略的落地，始于品牌的精准塑造。绵阳摆脱了面面俱到的平庸叙事，聚焦于最具独特性和冲击力的三大IP，并以现代方式重新讲述。
诗仙故里的国潮新绎。李白文化正从书本走向沉浸式体验。除了一年一度的李白故里文化旅游节，绵阳更大的手笔在于推动李白IP的现代化表达。原创音乐剧《将进酒》完成全国巡演并落户江油驻场，让诗仙的故事以全球通行的音乐剧语言“出川”。
两弹一星的精神场景化。在梓潼两弹城，红色精神正通过科技手段变得可感可知。博物馆的智慧化改造配备了裸眼3D大屏、机器人接待，将历史现场升级为沉浸式、交互式的智能空间。这不仅是场馆升级，更是对红色文旅体验模式的范式革新。
熊猫家园的深度生态链接。凭借占全球近四分之一的野生大熊猫种群，绵阳正从“看熊猫”升级为 “体验熊猫生态”。中国大熊猫保护研究中心绵阳基地的建设，将形成集科研、保护、教育、体验于一体的综合体系，推动游客从观光客转变为生态参与者。
表：绵阳三大核心文旅IP的战略定位与产品转化
03 业态创新：“文旅+”的融合乘法效应
品牌是旗帜，业态是血肉。绵阳深谙此道，以“文旅+”的融合模式，催生出一系列具有旺盛生命力的新消费场景。
演艺经济激活全域。绵阳正构建 “专业剧场+景区驻演+户外演艺” 的立体化演艺体系。2024年，音乐剧《将进酒》巡演票房位列全国中文音乐剧榜首；2025年上半年，全市营业性演出达722场，同比增长8.25%。演艺不仅带来门票收入，更成为延长游客停留时间、拉动综合消费的“城市黏合剂”。
科技赋能颠覆体验。这是绵阳最独特的优势。北川A1类通用机场开通的低空旅游航线，让游客得以“飞阅北川”。“无人机编队+涪江赛博夜景”则将传统夜游推向数字艺术的维度。在2025年全省文旅发展大会的“绵阳之夜”活动中，机械臂与“数字李白”共舞，实时动作捕捉技术呈现动态水墨，科技已从辅助工具升级为体验内容本身。
区域协同构建大格局。绵阳正主动跳出市域界限，扮演更关键的枢纽角色。随着九绵高速通车，绵阳致力于将自己打造为前往九寨沟、黄龙、三星堆等世界级景区的重要旅游集散地。与阿坝州联合启动“九绵黄金道”共建计划，推行景区联票、数据共享，是从“单点竞争”走向区域共赢的典范。
04 市场与主体：从政策激励到内生增长
文旅产业的繁荣，最终要依靠活跃的市场主体和健康的消费生态。绵阳在此方面展现了成熟的政策杠杆思维和市场化运作能力。
在供给端，绵阳设立文旅融合发展专项资金，真金白银地激励景区焕新、演艺繁荣和品牌建设，发挥财政资金的引导作用。2025年1-4月，全市文体娱规模企业达116家，主营业收入同比增长29.7%，市场主体活力持续迸发。
在消费端，绵阳创新营销工具，市场化发行“涪江文旅一卡通”及其青春卡，覆盖多省消费场景，累计拉动直接消费超1.8亿元。同时，深化与OTA平台合作，上线文旅“星球号”旗舰店，以数字化手段精准触达潜在客群。
05 未来棋局：青年主场的品牌年轻化
面向未来，绵阳的战略眼光聚焦于品牌年轻化。以省级品牌“锦绣天府·安逸四川”为统领，绵阳重磅推出 “‘青’睐绵阳” 城市文旅主品牌，并衍生出 “熊猫有约”、“悠游周末” 等针对年轻客群的子品牌。
这一品牌体系的推出，标志着绵阳从依赖传统资源叙事，转向主动塑造年轻、活力、时尚的城市文旅新形象。其背后是基于客群结构变化的战略预判，旨在通过电竞、国潮、科技潮玩等元素，与未来主流消费群体建立深层情感连接。
从两弹城精神高地的科技化呈现，到李白诗歌的全球巡演；从野生大熊猫秘境的生态导览，到面向Z世代的“青”睐绵阳品牌发布——绵阳的文旅发展之路，清晰地展示了一个城市如何通过顶层战略设计、核心IP重塑、业态深度融合和前瞻品牌布局，系统性地将厚重的资源禀赋转化为可持续的产业竞争力和经济增长力。
对于众多同样在寻找差异化发展路径的城市而言，绵阳的经验表明：真正的突破不在于资源的简单堆砌，而在于找到那把能将历史与未来、文化与科技、生态与市场精巧焊接在一起的 “战略焊枪”。
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