在宜宾三江口，历史的厚重感与现代的活力感奇妙地交织着，共同构筑了这座城市全新的天际线。
随着四川省委赋予宜宾“建设国际旅游城市”的新定位，这座城市正经历一场深刻的文旅能级跃迁。
推动文化和旅游深度融合发展，已成为宜宾提升城市能级、服务经济社会高质量发展的重要抓手。
01 战略升维：复合型国际旅游城市的精准定位
宜宾的文旅发展策略，建立在对自身资源禀赋与时代趋势的清醒认知之上。在对标国际旅游城市的分类后，宜宾发现，自身在历史人文、生态风光、特色美食乃至城市景观、商务会展等方面均有良好基础，但单一维度尚不具备绝对优势。
因此，宜宾创造性地提出了 “建设复合型国际旅游城市” 的发展方向。
这一战略的核心，是通过整合利用核心文旅资源，将独特的地理区位、产业基础与深厚的人文底蕴，系统性地转化为具有全球吸引力的文旅产品和体验。
02 内强底蕴：“三地”构筑核心吸引力骨架
宜宾建设国际旅游城市的第一步，是向内挖掘，构筑无可替代的文化内核与生态魅力。这集中体现在 “三地” 的打造上。
人文景观盛地。作为国家历史文化名城和“万里长江第一城”，宜宾正全力打响这张地理文化名片。从三江口、长江之珠的视觉地标打造，到冠英古街等历史文化街区的保护开发，再到水上观光航线的开通，宜宾致力于让游客感受到三江六岸的城市慢生活与市井烟火气。
这座城市的历史底蕴是立体而多层次的。这里不仅有李庄古镇的抗战文化、作为西南红色研学高地的红色文化，还有古镇古城的活化与非遗工艺的传承，以及?k、苗、彝等民族文化的多元展示。
生态度假胜地。宜宾肩负着筑牢长江上游生态屏障的使命，正致力于将优质生态资源转化为世界级的度假体验。通过一系列举措，宜宾的目标是打造人与自然和谐共生的生态度假标杆。
例如，蜀南竹海正在争创世界级旅游度假区，增添亲子户外、夜景夜游等沉浸式体验。兴文石海则向着国家5A级旅游景区迈进，培育演艺、音乐、露营等新消费业态，目标是打造“国际喀斯特自然学校”。
美酒文化圣地。以“中国酒都”和“世界十大烈酒产区”为根基，宜宾志在成为世界感知中国白酒文化的核心窗口。其行动包括建设酿酒遗址博物馆、丰富酒文化消费场景，并创新推出品酒、酿酒、定制酒等深度体验业态，打造一体化的“参观-体验-消费”场景。
同时，通过持续举办中国国际名酒博览会，宜宾也在向全球传递“中国名酒·世界共享”的价值理念。
表：宜宾文旅“三地”核心资源与建设方向
03 外塑形象：“三中心”激活现代城市动能
在夯实“三地”底蕴的同时，宜宾基于其作为现代化区域中心城市、辐射“三省六市”的区位能级，前瞻性地规划了 “三中心” ，旨在吸引游客、提升城市现代品质与活力。
活力赛事中心。宜宾坚持以赛会友、以体为媒，目标是建设赛事集聚、全民参与的区域赛事中心。为此，宜宾高水平建设体育场馆设施，支持举办“村超”“村BA”等群众性赛事，并持续打造长江马拉松、万里长江第一渡等自有品牌。
同时，宜宾也大力引进CBA、省运会等专业性赛事，争取国家级体育赛事落户，让体育成为城市的重要流量入口和活力象征。
时尚演艺中心。宜宾致力于构建现代时尚与本土文化深度融合的演艺产业体系，建设成渝地区知名的时尚演艺中心。具体举措包括支持大型演唱会、知名音乐节在宜举办，引进话剧、脱口秀等精品剧目，让“为一场演出，奔赴一座城”成为城市新风尚。
此外，宜宾也积极实施“跟着微短剧去旅行”计划，鼓励影视创作，支持打造特色影视拍摄基地。
品质消费中心。宜宾的目标是加快建设川渝滇黔区域消费中心。通过推动重点商业项目建设、发布“宜宾酒”“宜宾茶”等城市好礼、做优“长江首城大河帮”美食品牌，以及高水平举办世界动力电池大会等品牌展会，宜宾正在系统性地构建特色鲜明、辐射力强的消费场景。
04 系统实践：从理念到行动的全面融合
宜宾的文旅融合发展，并非孤立的文化旅游产业规划，而是一场以“景城相融、近悦远来、主客共享”三大方向为引领的、系统性城市升级实践。
景城相融，意味着将整个城市视为一个大景区来统筹规划与运营，注重完善公共配套、增强文旅功能，有效提升城市的“烟火气”与整体美感。
近悦远来，则体现在围绕稳固本地消费、拓展周边客群、发展全国乃至国际客源的目标，叠加推出“活动+场景+政策”的组合拳，系统性地吸引游客。
主客共享，是宜宾文旅发展的价值追求，即坚持游客需求导向，致力于拓展承载能力、提升服务质量、优化市场环境，推进旅游全链条的优质服务，让游客和市民共享发展成果。
这一系列实践的最终目的，是充分发挥文化和旅游在赋能经济社会高质量发展中的重要作用，通过 “文旅+百业”和“百业+文旅” 的深度融合，带动经济增长与富民增收，让发展成果切实提升人民群众的幸福感、获得感和自豪感。
当游客漫步于冠英古街感受历史脉络，在蜀南竹海体验生态静谧，在五粮液园区品味酒文化深邃，或为一场顶级赛事、一次明星演唱会而奔赴宜宾时，他们感受到的，不再是一个个孤立的景点。
他们体验的是一座以“三地三中心”为骨架，以“复合型国际旅游城市”为蓝本，正在全面激活其千年文脉、生态本底与现代产业活力的立体城市。
宜宾的实践清晰地展示了一种趋势：当代城市的文旅发展，已超越简单的资源推介，进入了以 “整体品牌塑造、系统体验构建和城市能级全面提升” 为核心战略维度的新阶段。
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