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简志雪

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| 2026年10月19日 星期一 |

NO.1 阿迪达斯用一场秀打开“三条纹”的未来

10月15日晚,上海时装周期间,阿迪达斯在ROJO艺文空间举办“三条纹未来”秀场,集中呈现2027春夏系列,涵盖三叶草女孩、先锋运动、山川里及新中式等系列。今年大秀以“新表达、新合作、新体验”为创意线索,从时装秀出发,进一步将adidas的运动基因、时尚表达与文化创造带入更开放的语境之中,让不同设计语言、文化视角与创意力量在同一空间中相遇,并通过持续的碰撞与共创,将“三条纹”的创意边界从不同篇章延伸至更丰富的表达与体验,打开面向未来的更多可能。 值得关注的是,Y-3也独立呈献2027春夏系列,这是品牌首次在中国举办发布,并针对中国市场重新编排造型。

点评:运动品牌正把时装周变成高端化与本土化的双重试验场。Y-3首次在华独立发布,意味着阿迪达斯不再只把中国当销售市场,而是将其纳入全球创意链条。新中式系列以立领、盘扣对话东方美学,则显示国际运动品牌正从“卖功能”转向“卖文化认同”,以时尚溢价争夺年轻消费者。运动与时尚的边界进一步消融,行业竞争已从产品性能延伸至文化叙事能力。

NO.2 TVB正式布局短剧赛道

10月16日,由无线集团(TVB)与红果短剧合作的竖屏短剧《金枝欲孽之宫墙折柳》在横店明清宫苑正式开机。此次合作标志着无线集团(TVB)正式布局短剧赛道。

点评:TVB把《金枝欲孽》交给红果做竖屏短剧,本质是老牌长剧厂牌主动接住新媒介红利。长视频用户时长被短剧切走,港剧又面临代际断层,与其守着“黄金档”怀旧,不如让经典IP进手机屏里续命。

NO.3 联合利华发布AI for SASSY Innovation战略平台

10月15日,在联合利华中国研发中心三十周年庆典上,联合利华发布AI for SASSY Innovation战略平台。这套创新战略提炼五大标尺:卓越科学、高端美学、感官愉悦、社群认同、年轻心态。据悉,这一平台四大板块相互协同,把AI(人工智能)渗透进科研攻关、包装设计、协同开发、大众沟通的方方面面。

点评:该战略意在依托AI缩短新品研发周期、贴近本土年轻消费群体,市场将持续跟踪平台落地成效、新品转化效率与投入产出水平。消费巨头加速把AI融入产品创新链条,为日化赛道数字化转型提供样本。

NO.4 日本家具企业伊藤喜在沪设首个海外设计中心

10月16日,日本办公家具企业伊藤喜(ITOKI)在上海揭幕其首个海外核心据点,标志着中国业务从家具销售全面转向综合办公空间全案服务。社长凑宏司在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示,目标客户并非传统大企业,而是那些“特别关注员工福利和工作方式”的年轻经营者。他同时表示,上海商业规模是新加坡的五倍,艺术设计感知力更强,是海外拓展首选。

点评:办公空间正从企业的“成本项”变为“人才竞争的投资项”。当年轻一代经营者将员工幸福感视为组织竞争力,围绕办公场景的设计、家具、智能系统乃至员工体验,本质上是将办公场景纳入消费升级,员工的空间体验构成了一个被长期低估的B端消费市场。当“悦己”从个人生活延伸到职场,办公空间消费的边界正在打开。伊藤喜从卖家具转向卖“工作方式”,看准“卖体验比卖产品更抗周期”。

免责声明:本文内容与数据仅供参考,不构成投资建议,使用前请核实。据此操作,风险自担。

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