当来自深井的卤水，通过天车转化为一粒粒晶莹的盐；当冰冷的钢铁骨架，被数万盏彩灯赋予神话的灵魂；当亿万年前的恐龙骨架，在数字投影中“复活”行走——自贡的故事，始终围绕着“转化”与“新生”展开。
作为“江姐故里”“千年盐都”“中国灯城”“恐龙之乡”，自贡的文旅基因里刻着工业文明、红色信仰与自然奇迹的交融印记。这座城市正以国家文化出口基地和国家对外文化贸易基地为平台，推动其独特的盐、龙、灯、食文化资源，从地域名片向全球性文旅IP系统升级。自贡的实践，清晰地展示了一个工业遗产城市如何将自身的“硬核”历史与产业，转化为触动人心的“柔性”体验与消费，走出一条“以文兴业、以产彰文”的特色发展路径。
01 超级IP矩阵：“盐龙灯”三维一体的世界级叙事
自贡文旅拥有一个极为独特且坚实的IP矩阵，三者相互独立又彼此赋能，共同构成了城市无法复制的核心竞争力。
“恐龙之乡”的史前引力。自贡大山铺恐龙化石群遗址，是世界闻名的侏罗纪“恐龙公墓”。以此为核心建立的自贡恐龙博物馆，是中国首座专业恐龙博物馆，与美国国立恐龙公园、加拿大皇家泰瑞尔博物馆齐名。这里不仅是古生物科研的圣地，更通过裸眼3D、VR体验、化石修复研学等现代化展示与互动手段，将静态的骨架陈列转化为动态的史前世界沉浸式探险，持续吸引着全球恐龙爱好者与亲子家庭。
“中国灯城”的光影传奇。自贡彩灯，无疑是中华文化“走出去”最成功的案例之一。它已从一项传统年节民俗，升级为规模庞大的创意文化产业。自贡彩灯占据国内80%、海外92%的市场份额，“中国彩灯节”已走进全球80多个国家和地区。更为关键的是，彩灯产业正从节庆展销向 “常年灯会+主题公园” 的固定业态转变。中华彩灯大世界作为全年常态化运营的主题公园，将彩灯技艺与神话传说、科幻想象结合，创造了永不落幕的光影奇观，成为自贡文旅的流量核心引擎。
“千年盐都”的工业史诗。自贡因盐设市，两千年的井盐开采史留下了遍布全城的天车、古盐井、古街道等工业遗产。?龊＞?魑?澜绲谝豢诔??咨罹??两袢栽诠欧ㄉ??Ｗ怨闭??庑?盎钭诺囊胖贰毕低炒蛟煳?nbsp;“井盐历史文化长廊” ，通过盐业历史博物馆、盐业遗址公园、盐卤浴体验等，将古老的采卤制盐工艺，转化为可触摸、可感知的工业文明深度体验，回应着当代对工业美学与工匠精神的追寻。
表：自贡“盐龙灯”核心IP的文旅价值呈现
02 产业融合：“文旅+”催生特色消费新场景
自贡文旅的优势，不仅在于IP本身，更在于其强大的产业融合与衍生能力，能将文化符号转化为覆盖全链条的消费体验。
“文旅+美食”的味觉名片。“食在四川，味在自贡”，盐帮菜作为川菜的重要分支，以“味厚香浓、辣鲜刺激”著称。自贡成功将“盐帮菜”打造为与“恐龙”“彩灯”齐名的城市名片。从华商国际城美食街到街边老店，品尝鲜锅兔、冷吃牛肉等特色菜肴，已成为游客行程的必备环节。盐帮菜不仅带动了餐饮消费，其预制菜、调味品也通过电商走向全国，实现了“美食引流，产品变现”的产业闭环。
“文旅+制造”的创意输出。自贡彩灯是“文旅+制造”的典范。它背后是一条完整的设计、美工、造型、制灯、运营产业链。如今，自贡彩灯企业已不仅制灯，更承接国内外各类主题场景营造、光影秀项目，将“灯”的技艺拓展为“光艺”的综合解决方案。同样，恐龙文创产品也从简单的模型，发展为涵盖玩具、绘本、动漫、数字内容的IP衍生体系。
“文旅+会展”的流量入口。自贡常年举办中国国际恐龙灯光节、盐博会等大型展会活动。这些活动不仅是产业交流和品牌展示的平台，更是聚集人流、拉动短期消费峰值的重要引擎。通过“以会促旅”，将专业参展商和观众转化为城市游客，有效提升了文旅综合效益。
03 精神地标：“江姐故里”的红色文化传承
自贡文旅的图谱中，红色文化是厚重而明亮的精神坐标。作为“江姐”江竹筠烈士的故乡，自贡拥有江姐故里、邓萍故居、卢德铭故居等红色资源。近年来，通过建设江姐故里红色教育基地，并运用情景雕塑、沉浸式剧场等方式创新展陈，红色文化正从历史记载转化为可感可敬的精神洗礼体验。
这一精神地标与“盐龙灯”的产业地标相得益彰，共同塑造了自贡 “刚柔并济” 的城市气质——既有开拓盐业的坚韧、制造彩灯的巧思，也有革命先辈的忠贞。这为自贡的文旅体验增添了独特的情感深度与教育价值，吸引了大量研学旅行与党建活动团队。
04 国际化表达：从文化“走出去”到产业“走进去”
自贡文旅最显著的趋势之一，是其高度的国际化与市场化取向。这集中体现在彩灯产业的全球化布局上。
自贡彩灯已不仅是“产品出口”，更是 “文化场景输出”和“运营模式输出” 。在世界各地举办的“中国彩灯节”，由自贡企业负责全套设计、制作、布展和运营，是地道的中国文化体验项目。这种深度合作模式，让自贡文旅产业成功嵌入全球价值链，实现了从“卖产品”到“卖创意、卖标准、卖体验”的跨越。
同时，恐龙文化也通过化石外展、国际合作研究等方式，持续参与国际文化交流。这种主动的国际化表达，使自贡的文旅品牌超越了地域限制，具备了世界范围的知名度和影响力。
从恐龙博物馆的史前回响，到彩灯大世界的梦幻星河；从?龊＞?你殂槁彼??窖伟锊说姆刑谙氏悖淮犹斐导粲跋碌墓ひ迪绯睿?浇?愎世锏男叛鲋?狻??怨蔽穆贸氏值模?且徊?nbsp;“将在地资源极致化、产业化、国际化” 的成功范本。
这座城市证明了，即便没有传统的名山大川，凭借独特的历史遗产、产业优势和文化创造力，同样可以构建起强大且富有延展性的文旅吸引力。自贡的优势，在于它总能将看似“坚硬”的工业、历史与自然遗存，转化为“柔软”而璀璨的文化光影与消费体验，从而在游客心中刻下不可替代的深刻印记。这正是文旅融合从资源驱动走向创意驱动和产业驱动的生动体现。
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