当登上峨眉山金顶的游客，在云海之上眺望西方大雪山时，另一种关于这座城市的体验正在山脚下发生——年轻人在张公桥街头为一碗麻辣烫排起长队，来自德国的马克斯拿着双语菜单，在上中顺特色街区从容点餐。
作为年游客量和旅游收入常年位居四川省地级市首位的旅游大市，乐山正站在一个更高的起点上重新定义自己的文旅未来。这座城市不仅是世界级的风景承载地，更是一个以文化创意、特色美食和现代服务为驱动，致力于提供多重情绪价值的 “快乐之城” 。从守护千年的世界双遗产，到“食在四川，味在乐山”的民间口碑，再到四向辐射的多元文旅版图，乐山正以 “124” 发展思路为蓝图，将深厚的文旅资源转化为更具国际吸引力的产业优势和综合体验。
01 战略升维：从遗产高地到“双都”驱动的国际目的地
乐山文旅的根基，源于其无可比拟的世界级资源禀赋——峨眉山-乐山大佛世界文化与自然双遗产。全球仅有的49处“双遗”中，乐山独占一席，这构成了其走向世界的“金字招牌”。然而，乐山的战略雄心不止于此。
这座城市正以 “124” 发展思路为核心，系统性地推动文旅能级跃迁。这一思路锚定了“建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地”的总目标，并致力于在未来三年内，同步再造两张世界级名片：“世界级旅游景区”与“世界美食之都”。这意味着乐山将同时成为全球顶尖的自然文化观光地和特色美食体验地。
为建设世界级景区，峨眉山、乐山大佛两大核心正通过扩容提质、科技赋能、服务升级焕发新活力。峨眉山规划了总计126亿元的投资，用以增添新业态、拓展新空间。乐山大佛景区则致力于全面提升国际接待能力，目标是到2027年，景区年接待游客突破1000万人次。
与此同时，“世界美食之都”新名片的打造，正将“食在四川，味在乐山”的品牌声誉推向国际舞台。乐山拥有86道入选四川省“天府旅游美食”名录的菜品和34条省市重点美食街区，正在通过构建 “乐山味道+非遗美食+老字号” 品牌矩阵，完善从田间到餐桌的产业链，让美食成为吸引游客、延长停留时间的核心要素。
表：乐山文旅“124”核心发展思路
02 产业融合：四大特色产业构建的文旅新生态
在“双都”引擎的驱动下，乐山正着力做强文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业，推动文旅融合从“物理叠加”走向“化学反应”。
文化创意正让传统文化“潮”起来。峨眉武术通过“Z世代”女子功夫团的创新演绎，打破传统框架，走向更广阔的舞台。夹江竹纸制作技艺传承人将现代化生产与“活态”博物馆结合，研发大众喜爱的文创产品。从“数字大佛”到古建筑里的“探险寻兽”，文化遗产正以更鲜活、更具互动性的方式融入大众生活。
赛演娱乐成为聚集人气的强大磁场。乐山每年举办大量体育赛事与演艺活动，2024年以来已举办超过250项赛事，带动综合消费超10亿元。通过与成都世运会联动推出门票优惠政策、积极对接国际高能级赛事，乐山正将赛事流量高效转化为旅游消费。
康养旅居则依托得天独厚的生态资源，拓展文旅的深度与广度。从“神秘百慕大”黑竹沟迎接首个外国康养团，到沐川县依托超过78%的森林覆盖率打造“生态康养旅居目的地”，再到金口河区系统布局大瓦山康养民宿带，乐山的康养产业正从核心景区向全域延伸，提供从身体疗愈到精神放松的多元化体验。
03 全域共生：“一核多元”与区县集群的共振效应
乐山的文旅魅力，远不止于峨眉山和乐山大佛。一个 “一核引领、全域共兴” 的文旅发展格局正在形成，各个区县如同繁星拱月，共同支撑起乐山作为世界重要旅游目的地的丰富内涵。
以金口河区、沐川县、峨边彝族自治县和马边彝族自治县为代表的县域文旅集群，正展现出鲜明的特色化发展路径。
金口河区坐拥大瓦山、大渡河金口大峡谷等世界级山水，同时是全国三线建设与铁道兵文化的重要记忆地。这里正全力打造“中国桌山康养旅居首选地”和“中国三线遗址文博基地”等四张国家级名片，让红色记忆与山水画卷交相辉映。
沐川县以“中国竹子之乡”的生态本底为核心，以沐川竹海、龙门大峡谷漂流为龙头，致力于走出一条从“景点旅游”向“全域旅游”深度转变的农旅融合模式，打造“来沐川·我‘氧’你”的暖心品牌。
峨边县与马边县作为小凉山彝族文化的承载地，分别以“中国百慕大”黑竹沟和“火把节”等民族节庆为引擎，将神秘的自然奇观与独特的彝族风情深度融合，打造具有全国知名度的民族风情旅游目的地。
这种核心引领与多元特色并存的格局，使得乐山能够为不同偏好的游客提供差异化的深度体验，有效分散客流、延长旅游链条。
04 服务与传播：“宠客”理念与国际表达的软实力
文旅竞争最终是体验与感受的竞争。乐山深谙此道，并将 “宠游客” 的理念贯穿于服务细节。从高铁站的青年志愿者“小海棠”，到主城区的“交警导游”“美食公交”，再到节假日统筹开放的数万个临时停车位，一系列温暖举措让游客感受到这座城市的友好与温度。
在面向国际的传播中，乐山正积极构建 “我心向往·乐山乐山” 的国际文旅品牌，并通过富有创意的形式讲述乐山故事。例如，在峨眉山脚下由威士忌酒厂改造的叠川体验中心举行省级新闻发布会，本身就是一种新场景、新表达的展示。通过深耕重点国际市场、拓展国际文旅合作、实施“文旅博主国际推广计划”等，乐山正系统地提升其国际能见度与吸引力。
从晨钟暮鼓的千年双遗，到深夜食堂的市井烟火；从高山秘境的身心疗愈，到激情赛事的血脉偾张——乐山所呈现的，是一个多面、立体且充满活力的文旅生态系统。
这座城市不仅成功守护并活化着人类共有的珍贵遗产，更以开放和创新的姿态，将这些遗产与当代人的生活、情感和消费需求紧密连接。乐山的实践清晰地印证了当代文旅发展的核心趋势：顶级目的地的打造，在于将核心资源的价值，通过系统性战略、多元化业态、精细化服务与国际化表达，转化为可持续的、能与全球游客共鸣的深度体验与快乐记忆。
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